Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）が退任する際、後任の行方はその退任時期によって左右される可能性があると見られています。複数の有力候補が浮上していますが、Appleはほぼ常に社内から後任を選出する方針を採っているのが特徴です。

現行のジェフ・ウィリアムズ最高執行責任者（COO）は、かつては有力な後任候補とされていましたが、自身の引退表明によりティム・クック氏の後任となる可能性はなくなりました。

Appleが社内からの登用にこだわる背景には、数兆ドル規模の巨大企業を率いることのできるCEO候補者が限られているという現実があります。また、外部から招かれたCEOが自身の痕跡を残すために会社の方向性を大きく変えようとするリスクを避けるためとも分析されています。