年末商戦の幕開けとなるブラックフライデーを目前に控え、家電製品の割引情報が各所で報じられる中、Apple製品の価格戦略が注目されています。

この時期、多くのテック製品が大幅な値下げ対象となり、通常は手の届かない製品も手頃な価格で入手できるチャンスが訪れます。しかし、Apple製品に関しては、期待とは異なる現実があります。直販のApple Storeでは、iPhoneなどの大幅な値引きはほとんどなく、購入者に贈られるのはギフトカードが中心です。

もちろん、Apple製品の割引が一切ないわけではありません。多くの家電量販店やオンラインストアでは既に割引が提供されていますが、Apple直販では定価販売が基本です。これは、Appleが再販パートナー企業へのビジネスを促す意図があるとも指摘されています。

直販での割引が行われない背景には、Appleが過去からギフトカード戦略を採ってきた経緯に加え、そもそも同社が安売りをしないという企業文化があるためです。長年にわたり強固なコミュニティを築き上げてきたAppleは、価格競争や注目を集める必要性を感じておらず、顧客が自らApple製品を選ぶという自信があるためと見られています。

Appleは、250ドル以下の超低価格帯製品には参入していません。昨年廃止されたiPhone SEも、最終的には599ドルのiPhone 16eへと移行するなど、同社の戦略は高マージンを確保できるミッドレンジ市場に集中していることが伺えます。

こうした価格設定から、一部では「Apple Tax」（不当な高値）という批判も聞かれますが、専門家は「Appleは安売りはしないものの、『価値』を提供している」と反論しています。真の低価格市場を避ける一方で、ミッドレンジ製品では一貫して高い価値を提供しているとの見方です。

例えば、Apple Watch SE 3は249ドルという価格ながら、上位モデルのSeries 11を上回るほどの高い評価を受けており、低価格帯でも優れた品質を提供しています。

また、iPhone 17は昨年モデルと据え置きの799ドルでありながら、ストレージ倍増、プロ仕様ディスプレイ、高性能セルフィーカメラなど多数のアップグレードが施され、価格以上の価値を実現しています。

さらに、M4 MacBook Airは新チップとカメラのアップグレードに加え、前モデルから100ドル値下げされたという異例の価格設定で登場しました。最新モデルを1000ドル以下、Amazonのブラックフライデーセールでは750ドル以下で購入可能となっており、Chromebook並みの価格ではないものの、ブランド名だけの上乗せ価格ではないと評されています。

こうした流れを受け、2026年春には、より手頃な価格帯のApple製品群が登場するという噂も浮上しています。具体的には、iPhone 17eが599ドル、新型予算MacBookが699〜899ドル、AI対応の第11世代iPadが349ドル以下となる可能性が指摘されており、Appleの価格戦略がさらに多様化する見込みです。

これらはブラックフライデーの目玉商品のような衝撃的な価格ではないものの、「高品質な製品を適正価格で」提供するというAppleの姿勢は、一年を通して評価されるべきだと結論付けています。