Apple、AIアート批判の中、新Apple TV広告で「人間的アプローチ」を強調か

 【ニューヨーク発】

最新刊の挿絵に人工知能（AI）の使用疑惑が浮上し、その品質を巡って批判が集中する中、Appleが自社のストリーミングサービス「Apple TV」（旧TV+）のリブランディングに際し、AIやCGIを一切使わない物理的な広告制作手法を採用し、注目を集めています。

この問題の発端は、人気作家ジョージ・R・R・マーティン氏の著作「A Feast For Crows」の新しい挿絵版です。購入者からのレビューでは、イラストが重要なディテールを無視している点、テレビドラマ版の俳優やファンアートに酷似している点、そしてジェネレーティブAI特有の不自然な解剖学的特徴や表情、ライティングが見られる点が指摘され、AI使用疑惑が浮上。一部では「極めて時代錯誤」との厳しい批判が上がっています。多くの企業がコスト削減と「時流に乗る」ためにアーティストを解雇し、AIによる粗悪な作品で代用する現状に対し、筆者は警鐘を鳴らしています。

対照的に、AppleはApple TVの新しいアイデンティティ制作において、驚くべき選択をしました。AIやCGIに頼らず、ガラス製の模型と人間の創意工夫のみで制作されたのです。これは、今年に入り、AIを使って「ひどい」広告を制作したコカ・コーラ、ナイキ、ボーダフォンといった他社の動きとは一線を画しています。

Appleは通常、AI開発に積極的な企業であり、最近のM5チップやApple Intelligenceの発表でもその姿勢は明確です。しかし、今回の広告制作における「アナログ」なアプローチは、昨年大きな議論を呼んだ「Crush!」広告の影響が指摘されています。iPad Proの耐久性を表現するためにクリエイティブな道具を油圧プレスで破壊する内容が、アーティストへの侮辱と受け取られ、Appleは批判にさらされました。

今回のApple TVの広告は、その反省を踏まえ、アーティストを尊重し、アートの質を重視する同社の姿勢をアピールするための巧妙なマーケティング戦略であると分析されています。最先端技術を駆使する企業が、あえてローテクな手法を選び、人間による創造性を前面に押し出すことで、企業イメージの向上を図った形です。

 # その他、Macworldからの注目ニュース：

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 Liquid Glassデザインの賛否

: Appleの「Liquid Glass」デザイン言語に対し、読者から「クールで読みやすい」といった賛成意見と、「視覚的に挑戦的」「強制的な変更」といった反対意見が寄せられています。
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 最新OS情報

: macOS Tahoeの隠れた7つの機能や、iOS 26.1の必須アップデート、M5 MacBook Proへの切り替えを促すテスト結果などが紹介されています。
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 AIとAppleの未来

: AppleとGoogleの10億ドル規模のAI提携がiPhoneユーザーにもたらす影響や、Siriが次の期限を逃した場合の懸念が報じられています。
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 新製品レビュー

: iPad Pro (M5)、MacPawのアンチウイルススイート「Moonlock」、Lemokey L1 HEキーボード、VectoTech Rapid 16TB SSDなどのレビューが掲載されています。
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 噂とアップデート

: 低価格MacBookが来年前半に登場するとの噂や、Appleの謎の小売店イベント、iOS 26.2ベータ版で示唆される新AirDrop機能などが話題となっています。

アートの世界が困難な時代を迎える中、Appleの今回の動きは、アートの品質とアーティスト支援の重要性について、ささやかながらも公的な声明を発したものと筆者は結んでいます。