Apple製品を専門とするジャーナリストは、例年9月と10月に集中する新製品発表イベントとそれに伴う詳細なレビュー記事の執筆に多忙を極めています。特にApple Watchのレビューにおいては、わずか数週間の間にSeries 9、SE 3、そして最新のSeries 11と、複数のモデルを比較使用する機会があり、そこから見えてくるAppleの製品戦略が指摘されています。

 Apple Watch：進化の停滞とマーケティング戦略

筆者は、個々のApple Watchモデルは優れたスマートウォッチであるとしながらも、新旧モデル間の機能的差異は極めて小さいと分析しています。例えば、2年前のSeries 9でも性能的な不足を感じることはなく、多くのユーザーにとって現在のモデルで十分な機能を提供していると強調します。

Apple Watchは、iPhoneやiPadと比較しても、製品としての進化が停滞する段階に早期に到達したと見られています。基本的なワークアウト機能、アクティビティリング、睡眠追跡、通知、そしてiPhone検索機能といったユーザーが最も頻繁に利用する機能は、何年も前から変わっていません。現在行われているのは、ほとんど気づかない程度の細やかな技術的改善に過ぎません。

しかしAppleは、これらのわずかなアップグレードをあたかも画期的な進化であるかのように大々的に宣伝し、毎年恒例のイベントを通じて消費者の買い替えを促しています。筆者はこれを、消費者が「今持っている十分使える製品」と「わずかに性能が向上した新製品」を比較し、「技術的な羨望」や「取り残されることへの恐れ（FOMO）」から新モデルを購入する、というマーケティング戦略であると分析します。

レビューアーの役割は製品の変化を詳細に評価することですが、一般の消費者は、新モデルにおける多くの変化が、必ずしも新しいデバイスへの投資を正当化するほどではないことを認識すべきであると筆者は結んでいます。

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本記事では、上記の考察に加え、Appleに関する多岐にわたる最新情報も伝えています。

主なトピックとしては、Siriの今後の進化、人気サービス「Pocket」の終了と代替アプリ、過去のiPhoneスキャンダル解決の裏側、iPhone 17 Proの活用術などがトレンド記事として紹介されています。

また、MacBook ProのM5チップ搭載モデルが近日登場する可能性や、廉価版MacBookの噂、iPhone Foldのデザイン詳細といった将来の製品に関する情報も「噂のコーナー」で取り上げています。

新製品レビューとしては、iPhone Air、Apple Watch SE 3、Logitech製キーボード、Razer製ドックなどが評価されており、最新のiOSおよびiPadOSベータ版アップデートに関する情報も提供されています。