Apple製品の発表スケジュールは、例年、夏場は落ち着きを見せる一方、秋に新製品の大量投入が集中する傾向にあります。6月初旬のWWDC（世界開発者会議）を除けば、夏季は比較的静かな時期が続き、広報発表も最小限に留まります。
しかし、秋に入ると状況は一変します。例年、約6週間の間にiPhone、Apple Watch、iPadの新型が次々と発表され、場合によってはVision ProやMacBookの新モデルも登場するなど、極めて多忙な期間となります。
こうした発表サイクルの過密化は、情報過多という問題を引き起こしています。先週、次期M5 MacBook Proの発表が2026年前半に延期されるとの報道がありましたが、これにより2026年春もまた、iPhone 17e、新型iPad、MacBook Pro、外部Macモニターなどが集中して発表される可能性があると指摘されています。
Appleが秋に発表を集中させる背景には、ホリデーシーズンやブラックフライデーといった商戦期に合わせる戦略があります。冬はクリスマス後の金銭的な余裕のなさ、夏は休暇によるメディアへの注目の低さを避けるためとされており、春は次の秋まで待てない製品の発表時期となっています。この一見無秩序なスケジュールには、一定の論理が存在すると言えます。
しかし、この戦略には明確な問題点があります。新製品情報が「セミの大量発生」に例えられるほど一斉に発表されることで、本来伝えたい情報がノイズに埋もれてしまうという指摘があります。数時間にわたる発表イベントでも、全ての重要な情報を消化しきるのは難しく、細かなアップデートや機能が見過ごされがちです。
Appleの広報チームにとって、短時間で多くの製品を紹介する演出は、イノベーションの豊富さを示し、視聴者を飽きさせない魅力があるのかもしれません。しかし、情報伝達の観点からは、この集中発表は問題を引き起こしています。不必要な演出に時間を割きつつ、製品の詳細説明が不十分になるケースも見られます。
より良い解決策として提案されているのは、各製品または密接に関連する製品群ごとに、個別のイベント開催やプレスリリース発行を行うことです。これにより、関心のあるユーザーは自分のペースで情報を消化でき、例えばApple WatchのファンがiPadの詳細発表中に退屈するといった事態も避けられるとされています。
実際に、新型コロナウイルス流行下の2020年には、Appleは9月から11月にかけて3カ月連続でバーチャルイベントを開催し、12月にはAirPods Maxを発表するなど、発表時期を分散させるモデルを導入した実績があります。
2026年以降、Appleが意図的に発表スケジュールを分散させる政策を採用することが期待されています。例えば、新しいVision Proは1月か2月に、新型iPadは3月にプレスリリースで、iPhone 17eは4月に専用イベントで、Macは5月かWWDCで発表するといった形です。各製品が独立した場を得ることで、報道機関や顧客から適切な注目が集まり、情報過多による混乱も緩和されるでしょう。
