ストリーミングサービス「Max」、旧名「HBO Max」に再改称 2年間の実験に終止符

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは本日、ストリーミングサービス「Max」のブランド名を元の「HBO Max」に戻したことを発表しました。これにより、広く批判を浴びた2年間のブランド名変更実験が終焉を迎えました。

サービス公式サイトやモバイルアプリは既に「HBO Max」のブランド表示に切り替わっており、Max.comはhbomax.comにリダイレクトされます。Apple App StoreおよびGoogle Playストアの表示も更新されていますが、既存ユーザーが新たなアプリをダウンロードする必要はなく、自動的にアップデートが適用されます。

App Storeの更新履歴には、「同じアプリ。少し新しい名前。誰もが待ち望んだどんでん返し：MaxはHBO Maxになりました」という遊び心のあるメッセージが添えられています。

今回の変更は、2023年にHBOの名称を削除し、汎用的な「Max」という名称に変更したリブランディングを逆転させるものです。当時の決定は、ワーナー・ブラザースとディスカバリーの合併に伴い、ディスカバリーのコンテンツを統合する狙いがありましたが、この変更は加入者や業界関係者から即座に反発を招きました。

ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは5月、消費者のフィードバックと「HBO」ブランドが持つ質の高いコンテンツの評判の強さを理由に、この誤りを認めていました。同社は、「万人に受け入れられるもの」を目指すのではなく、「明確で素晴らしいもの」に注力したいと述べています。

同社のストリーミングサービスは、「HBO Go」「HBO Now」「HBO」「HBO Max」「Max」を経て、再び「HBO Max」へとブランド名を変更し、その歴史に新たな1ページを刻みました。