アップル、AI機能遅延を受けマーケティング戦略を転換

アップルは、iPhone 16シリーズを含む製品ラインナップの
マーケティング戦略を急遽変更した模様だ。

当初、「Hello, Apple Intelligence」という
キャッチフレーズを前面に押し出していたが、
現在は「Built for Apple Intelligence」
（Apple Intelligenceに対応）へと変更されている。

この変更は、Apple Intelligenceの機能提供の遅延を
考慮したもので、現在利用可能であるかのような印象を避け、
将来的な対応を強調する意図があるとみられる。

また、Apple Intelligenceに関する記述を
一切含まないiPhone 16の広告素材も増えているという。

この背景には、Apple Intelligenceの遅延に対し、
虚偽広告や不正競争を訴える集団訴訟が複数提起されていることがある。
原告らは、機能が利用できないことを知っていれば、
iPhone 16を購入しなかったか、
あるいは同額を支払う意思はなかったと主張している。

Apple Intelligenceは、昨年6月のWWDC 2024で発表され、
当初はiOS 18.4で導入される予定だったが、
現在ではiOS 19のサイクルでのリリースが見込まれている。
一部報道では、2026年まで利用できない可能性も指摘されている。