Appleのトップエグゼクティブの一人が、新しく、よりパーソナライズされたSiriの遅延を「醜く、恥ずかしい」と語り、いずれ「世界最高のバーチャルアシスタント」を出荷すると誓っています。Appleは、強力に宣伝してきたApple Intelligenceの機能、つまり強化されたパーソナライズされたSiriの展開に大きな課題に直面しています。同社は、WWDCや9月のiPhoneイベントでこれを大々的に宣伝しました。そして、それを参照するほとんどのコマーシャルがまだ放送されています。