初めてのこととして、2024年には世界のスマートウォッチ出荷が減少し、Appleはこれまでで最も大きな下降を経験しました。Counterpoint Researchの最近のレポートによると、2024年の世界のスマートウォッチ市場は7%減少し、市場初の年間減少を記録しました。Appleは市場シェアの首位を維持しましたが、出荷は前年比19%大幅に減少しました。Appleの出荷苦戦は、特に北米で顕著であり、これはApple Watch Ultra 3のような予想されていたモデルの欠如と、既存のApple Watch Series 10の新機能の少なさによるものでした。